Se tutti i social network avessero agito con totale onestà nei tuoi confronti, sarebbero simili ad Amazon Spark.
Ultima novità sull’app Amazon è la manifestazione più estrema e più autentica del capitalismo digitale su internet. È così esplicita nel suo intento che risulta quasi difficile da disprezzare. Rappresenta l’apice del consumismo sfacciato. Proprio come il Xenomorph in “Alien” è la creatura di uccisione definitiva, così Amazon Spark è l’incarnazione perfetta e senza rimorsi del fare soldi su internet.
Spark ha introdotto l’app Amazon in modo discreto mercoledì. Si tratta di un’app simile a Instagram, dove gli utenti condividono foto dei loro prodotti preferiti.
Sicuramente è possibile cliccare sui collegamenti relativi a tali prodotti e acquistarli con facilità.
È complicato resistere alla tentazione di abbandonare. I social media dovrebbero concentrarsi sulle persone, sulle notizie, sugli animali simpatici e sugli ex partner che si controllano costantemente. In teoria, si tratta sempre di persone.
A parte: Non esattamente.
I social network sono simili agli eventi sportivi nel senso che entrambi riguardano le persone. Anche se l’aspetto centrale è la competizione atletica negli eventi sportivi, entrambi esistono per promuovere e vendere prodotti come abbonamenti televisivi, birra, automobili, Viagra e altro ancora. Anche se i social network sembrano avere lo scopo di connettere le persone, in realtà sono solo un mezzo per raggiungere l’obiettivo finale di indurre le persone ad acquistare prodotti. Si guarda e poi si compra, si scorre e poi si compra. Tutto fa parte del capitalismo.
Non c’è niente di così moralmente scorretto in questa situazione. Sebbene sia evidente, è semplicemente la realtà in cui ci troviamo. Senza questo sistema, piattaforme come Facebook, Instagram, Snapchat e altre non potrebbero esistere.
Il fine esplicito di Amazon è persuadere le persone ad acquistare merci, e sono estremamente abili in questo ambito. In tal modo, ciò che preoccupa maggiormente chi vende attualmente qualcosa è: Come possiamo essere presenti su Amazon?
Amazon ha una sfida particolare da affrontare: sono efficaci nel vendere prodotti ma meno capaci di suggerirti cosa potresti desiderare acquistare. Sebbene non sia un problema enorme nel contesto complessivo di Amazon, è comunque un aspetto su cui devono concentrarsi.
Spark offre agli utenti di Amazon un modo per scoprire nuovi prodotti da acquistare attraverso il suo feed, che include contenuti di influencer ed editori che promuovono i prodotti in vari modi. A differenza di altri social network, Spark non richiede di seguire singole persone, ma di seguire argomenti di interesse, mostrando così prodotti correlati alle proprie preferenze.
Seguendo il termine “tecnologia”, ad esempio ti mostra un’immagine di un drone disponibile all’acquisto.
È interessante notare che Amazon ha deciso di integrare Spark nella sua app principale anziché crearne una piattaforma separata. Questo dimostra che Amazon non considera la propria app principale intoccabile. Hanno già introdotto nuove funzionalità, come una versione simile a Snapchat con adesivi acquistabili e consigli di moda basati su computer vision. Sebbene lanciare un clone di Instagram non rappresenti un grande passo, potrebbe limitare le potenzialità di crescita di Spark come entità separata.
Forse questo è il punto chiave: Amazon non è interessata a creare un social network, ma piuttosto all’acquisto sociale diretto, senza fronzoli. È importante che gli influencer raccomandino l’acquisto? Amazon mira a eliminare l’intermediario (Instagram) e ad avvicinare gli influencer direttamente al loro pubblico. Se sei un influencer, perché non dovresti semplicemente condividere un link di affiliazione e guadagnare da esso? Qual è il senso di essere un influencer se non puoi trarne profitto?
Questa è la chiarezza che si può ottenere solo da Amazon e il suo consumismo antiquato. Amazon Spark rappresenta il capitalismo avanzato che si basa su un’illusione. È ripugnante, è genuino, è la quintessenza di internet.
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