Il focus principale di Facebook attualmente non riguarda una tecnologia innovativa o un algoritmo avanzato, ma piuttosto i gruppi, una delle funzionalità originarie di TheFacebook.com.
Questo non rappresenta il tuo secondo anno di università. Facebook sta concentrando la sua attenzione su una serie di gruppi molto attivi che dimostrano la loro convinzione che i Gruppi avranno un ruolo fondamentale nel futuro di Facebook, contribuendo al obiettivo del CEO Mark Zuckerberg di “avvicinare il mondo”.
Si tratta di una parola speciale: “gentiluomo”.
I rappresentanti di Facebook ritornano spesso a questa parola quando si discute dei gruppi. Forse perché inizialmente questa caratteristica dava spunto a scherzi come “Riportate indietro gli orsi di gelatina”, che ho supportato nel 2007.
Tutto ciò è avvenuto un po’ al di fuori dell’attenzione di Facebook. Gruppi come Pantsuit Nation hanno raccolto centinaia di migliaia di membri attivi. Molti di questi gruppi hanno sviluppato casi d’uso significativi che nemmeno i dirigenti di alto livello di Facebook erano a conoscenza, fino a quando non hanno iniziato a viaggiare per intervistare gli utenti sul motivo per cui utilizzano il sito.
“In passato molti gruppi sono stati creati e poi scomparsi,” ha dichiarato Chris Cox, responsabile prodotto di Facebook, in un’intervista all’inizio di quest’anno. Se si considera semplicemente la media dei gruppi su Facebook, potrebbe sembrare che non siano così significativi. Tuttavia, se si indaga chiedendo alle persone in tutto il mondo quale sia stata la loro esperienza più significativa su Facebook, ci si rende conto dell’importanza di questi gruppi.”
Ma possiamo ottenere informazioni utili anche guardando chi fa parte del gruppo su Facebook, inclusi gli amministratori e la società che è stata invitata al primo summit delle Comunità di Facebook a giugno.
Un addetto di Facebook ha condiviso con Mashable una lista di sette gruppi vari.
- Riassunto: FIN (Female IN) è un gruppo esclusivamente femminile che fornisce supporto alle donne, condividendo storie personali riguardanti vari temi come matrimonio, sesso, salute, bellezza, genitorialità, violenza domestica, salute mentale, lavoro e perdita, all’interno della cultura africana.
- Padri neri è un gruppo esclusivamente maschile definito come “padri che si occupano dei propri affari”, composto da uomini che si interrogano su questioni riguardanti l’educazione delle ragazze adolescenti e le controversie sulla custodia.
- Rimanete pescatori ad Austin!: Un gruppo inclusivo chiamato una “comunità di appassionati di pesca” che invita i residenti locali a condividere le proprie esperienze sulla pesca.
- Lady Bikers of California è una comunità accogliente per le donne motocicliste, che organizza incontri faccia a faccia e programmi escursioni di gruppo.
- Coinvolto nel gruppo di supporto per l’addiction: un gruppo riservato per coloro che stanno superando la dipendenza e i loro cari, per offrire sostegno e condividere esperienze.
- Gruppo aperto per mamme a Beverly, Illinois, chiamato “Moms of Beverly”, per socializzare e scambiarsi consigli.
- La Bethel Original Free Will Baptist Church è un gruppo accessibile ai membri della comunità ecclesiastica di Bethel a Decatur, Georgia. Il gruppo fornisce informazioni su eventi e riunioni e trasmette i sermoni utilizzando la diretta su Facebook.
Riscrittura: FIN (Female IN) è un gruppo privato esclusivamente femminile che funge da luogo di sostegno per le donne, in cui vengono condivise esperienze personali riguardanti vari aspetti della vita, come matrimonio, sessualità, salute, benessere, genitorialità, violenza domestica, salute mentale, lavoro e affrontare la perdita, all’interno della cultura africana.
Padri neri: un club esclusivamente maschile definito come “padri che agiscono secondo la nostra volontà”, composto da uomini che si interrogano su come crescere ragazze adolescenti e affrontare questioni di custodia.
Rimaniamo a pescare ad Austin!: Un gruppo inclusivo noto come una “comunità di pescatori” che accoglie le persone della zona per discutere di pesca.
Club per motocicliste della California: un’associazione inclusiva per donne motocicliste, con riunioni di persona e organizzazione di viaggi di gruppo.
Coinvolto nel Gruppo di Supporto per le Dipendenze: un’associazione privata per individui in fase di recupero da dipendenze, insieme ai loro amici e familiari, che offre sostegno e permette di condividere esperienze.
Mamme di Beverly: un’associazione accogliente per le madri residenti a Beverly, Illinois, che si incontrano per condividere esperienze e ricevere consigli.
Bethel Original Free Will Baptist Church è un gruppo accogliente per i membri della comunità ecclesiastica di Bethel a Decatur, Georgia. Offre informazioni su eventi e riunioni e utilizza Facebook Live per diffondere i sermoni.
Questi gruppi su Facebook si trovano in varie parti dell’America e sono composti da individui appartenenti a diverse categorie demografiche. Ciò che li accomuna è la loro natura profondamente personale, anche se non necessariamente fanno parte del cerchio sociale preesistente dell’utente su Facebook. Questi gruppi portano interessi e attività del mondo reale sulla piattaforma online, permettendo agli utenti di connettersi con persone che potrebbero essere sconosciute nella vita reale.
È un obiettivo che ha tracciato paragoni con Reddit, il quale possiede sottogruppi che servono a scopi simili, connettendo le persone su argomenti di discussione. Tuttavia, a differenza di Reddit, su Facebook non si è anonimi. Il social network si vanta di una rigorosa politica sull’uso dei nomi, che impone persino a vittime di aggressioni sessuali che desiderano utilizzare nomi diversi di rispettare le regole.
I gruppi di Facebook sono progettati per essere luoghi protetti, dove è più complicato fare trolling in un contesto online che non permette agli utenti di nascondersi dietro pseudonimi come su Reddit, Tumblr o Twitter.
Facebook presenta una certa sovrapposizione tra gruppi e pagine. Mentre i gruppi sono orientati verso comunità interessate, le pagine possono essere create per singoli o organizzazioni. Ad esempio, Mashable ha una pagina su Facebook dove condivide le proprie storie. Inoltre, i proprietari di pagine possono ora promuovere gruppi all’interno di questa nuova tendenza dei gruppi. Ad esempio, The New Yorker ha creato un gruppo su Facebook per il suo Movie Club.
Questa recente importanza attribuita alle comunità significative può essere un beneficio per gli individui, come evidenziato da Mark Zuckerberg, CEO di Facebook, nel suo lungo manifesto intitolato “Costruire una Comunità Globale” pubblicato all’inizio di quest’anno.
È altresì una tattica aziendale astuta. Facebook sta cercando di risolvere una delle sue principali sfide, ovvero il calo di coinvolgimento da parte degli utenti. Poiché Facebook guadagna quando le persone trascorrono tempo sulla sua piattaforma, è importante che gli utenti condividano contenuti e interagiscano con essi.
I gruppi sono essenziali per contribuire a un mondo migliore tramite Facebook, il che implica dedicare più tempo alla piattaforma. Un aumento di utenti attivi su Facebook porta a maggiori ricavi per l’azienda.
Facebook è guidato dalle opportunità finanziarie, come qualsiasi impresa di successo. Ma come può un social network generare profitti? Attraverso la pubblicità.
Per attrarre gli investimenti pubblicitari, è essenziale mostrare impegno. Nonostante i 2 miliardi di utenti attivi mensili su Facebook, gli inserzionisti preferiscono ancora Snapchat per raggiungere un pubblico più giovane. Alcuni temono che Facebook stia diventando obsoleto, soprattutto a causa della sua reputazione negativa legata alla diffusione di notizie false.
Le persone continueranno sempre ad avere passioni e se Facebook può offrire il miglior luogo per coltivarle, attirerà la loro attenzione e, di conseguenza, otterrà profitto.
Se i gruppi sono positivi o negativi non è ciò che importa veramente. Sono rilevanti o “significativi”, come viene definito su Facebook.
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