Twitter, il social media amato da molti per accedere ai pensieri del presidente Donald Trump, ha affrontato sfide con il mercato azionario e si è impegnato a potenziare la sua rappresentanza di diversità.
Martedì è stato comunicato l’ingresso di un nuovo membro nel team di Twitter, che potrebbe contribuire a risolvere il primo problema, anche se non sarà d’aiuto per il secondo. Ned Segal inizierà il suo ruolo di CFO di Twitter ad agosto.
Il ruolo di CFO è fondamentale da assumere, soprattutto per un’azienda con dipendenti a tempo pieno che mira a ottenere profitti nell’anno in corso.
Anthony Noto ha ricoperto i ruoli di CFO e di Chief Operating Officer dopo che Adam Bain ha lasciato quest’ultimo incarico a novembre. Jack Dorsey, cofondatore e CEO di Twitter, si divide anche come CEO della società di pagamenti Square.
Le credenziali di Segal nel settore bancario sembrano autentiche. Ha recentemente ricoperto il ruolo di vice presidente senior delle finanze presso Intuit, un’azienda di commercio pubblico con una capitalizzazione di mercato di quasi 34 miliardi di dollari. Questo valore è quasi tre volte superiore a quello di Twitter, stimato tra 13 e 14 miliardi di dollari.
Prima di assumere questa posizione, Segal è stato CFO presso la RPX Corporation dal 2013 al 2015, e ha lavorato presso Goldman Sachs dal 1996 al 2013. Durante lo stesso periodo, Noto ha lavorato anche presso Goldman Sachs, lasciando nel 2008 per diventare CFO della National Football League.
Chiaramente, Segal possiede conoscenze nel campo bancario e vanta anni di esperienza nel lavoro per un’azienda tecnologica della Silicon Valley. Inoltre, secondo un post su Twitter che ha condiviso martedì, è entusiasta del ruolo.
Risulta notevole osservare che Segal sembra essere poco attivo sulla piattaforma, soprattutto per quanto riguarda la pubblicazione dei suoi tweet. Questo lo differenzia da altri dirigenti e membri del consiglio che utilizzano personalmente Twitter in maniera più frequente. Fino a martedì, aveva condiviso solamente 19 tweet dal suo account, tra i quali due riguardavano la sua entusiasmo per essere entrato a far parte di Twitter.
Una assenza di messaggi su Twitter non implica che Segal non utilizzi il social network. È evidente che tutti noi osserviamo post integrati online e visualizzati sui schermi televisivi.
In qualità di CFO, Segal avrà il compito di persuadere gli investitori e gli analisti di Wall Street riguardo al valore dell’azienda Twitter, nonostante negli anni abbiano visto la crescita degli utenti e l’interesse degli inserzionisti stagnare e rallentare, considerandolo il principale nemico di Twitter.
Un’altra occasione mancata per gli investitori: Twitter è stato oggetto di discussioni per essere acquisito da Google, Salesforce o Disney l’anno scorso, ma nessuna di queste trattative è andata a buon fine.
Dorsey e Noto hanno assicurato che l’azienda autonoma sta procedendo verso la redditività entro quest’anno. Twitter ha licenziato molti dipendenti e chiuso aziende, come ad esempio l’app Vine di 6 secondi, l’anno scorso.
“Dorsey ha dichiarato, secondo quanto riportato da CNBC, di avere un approccio fondamentale, coinvolgente e rigoroso al ruolo di CFO, con un comprovato successo nella crescita redditizia.”
Le azioni di Twitter hanno registrato un aumento del 3% durante il trading post-orario martedì, ma successivamente sono scese al di sotto dell’1%.
Mentre Segal si integra nel modello narrativo maschile bianco comune nella Silicon Valley e su Twitter, la società ha nominato una nuova responsabile della diversità e dell’inclusione. Candi Castleberry-Singleton ha iniziato il suo incarico all’inizio di questo mese, prendendo il posto di Jeffrey Siminoff che era stato nominato a febbraio.
Come è comune nelle aziende del settore tecnologico, Castleberry-Singleton ricopre il ruolo di vice presidente anziché far parte del livello dirigente C-suite, contrariamente a quanto sostenuto dagli assertori della diversità.
Twitter ha spinto altri dirigenti a fare progredire l’azienda. Il cofondatore Biz Stone, che è stato elogiato internamente per il suo dinamismo, è tornato il mese scorso con l’obiettivo di concentrarsi sulla cultura aziendale.
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